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車用潤滑油代理在渠道中竄貨是難以避免的,其作用因地根據(jù)每個人的情況而定,有時可以殺死一個車用潤滑油代理,有時卻會自亂陣腳。由于無法將竄貨現(xiàn)象斬草除根,作為管理者,不妨對癥下藥。
健全車用潤滑油市場營銷政策,制訂科學的車用潤滑油市場營銷計劃。
制定一系列完善的車用潤滑油銷售政策,使之有一定的彈性,方便車用潤滑油市場運作,車用潤滑油廠家不但要考慮出廠價,終端零售價,而且要嚴格執(zhí)行監(jiān)測制度,制定違反制度的處理辦法。當制訂銷售計劃時,應確保車用潤滑油產(chǎn)品的年度總供需平衡,并在年內(nèi)各時間段內(nèi)保持供需平衡,以不超過車用潤滑油市場容量,避免因市場變動而導致供需失衡而引發(fā)搶購。
合理劃分車用潤滑油銷售區(qū)域,防止車用潤滑油零售商之間的惡性競爭;
在保證貨區(qū)貨量、車用潤滑油經(jīng)銷量和經(jīng)銷區(qū)貨量平衡的前提下,不讓竄貨滋生,是防止竄貨的重要措施。
建立合理的車用潤滑油價格體系,防止分銷渠道中出現(xiàn)過高的車用潤滑油價格差異和竄貨行為。
在橫向上,要注意車用潤滑油銷售地區(qū)間價格差異的合理性,要做好這方面的工作,可采取兩種不同的辦法:一是可以采用全國統(tǒng)一價格,由車用潤滑油生產(chǎn)廠家承擔運費;二是采用車用潤滑油地區(qū)不同價格,即綜合考慮運輸費用等因素,市之間的車用潤滑油地區(qū)差價不足以引起竄貨??v觀整個車用潤滑油市場,首先要確定各層次價格差異的合理性,確定出廠價、總經(jīng)銷價、批發(fā)價、集體批發(fā)價和零售價。二是為保證縱橫兩級價格體系的順利實施,對于非全時車用潤滑油經(jīng)銷商的客戶到廠家取貨,給予的價格應高于直接到當?shù)剀囉脻櫥痛砩倘∝浀膬r格,以保護車用潤滑油代理商的利益。
加強內(nèi)部車用潤滑油銷售業(yè)務員工管理,對車用潤滑油銷售人員重新設(shè)計薪酬體系。
車用潤滑油生產(chǎn)廠家應對拓展銷售渠道的人員進行內(nèi)部的相互監(jiān)督,內(nèi)部渠道的車用潤滑油銷售員之間要簽訂“不竄貨亂價”的協(xié)議,并有制度約束。
解決車用潤滑油竄貨問題,不能僅僅依靠車用潤滑油廠家的政策,而要達到減少竄貨的效果,必須通過車用潤滑油代理商合作實施。